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来自 游戏开发 2019-07-03 07:58 的文章
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7276.com把游戏直播做成社区:国外的Twitch,国内的

-失控的虎牙与独立的斗鱼,谁更像中国的Twitch

虽然游戏性强,因为操作门槛高电竞类游戏在游戏市场的很长一段时间里都没有超越MMORPG,直到游戏直播平台的风靡才带动MOBA、FPS游戏成为现象级游戏,电竞对游戏直播平台的依赖性极强。而电竞游戏的兴盛,玩家对优质游戏视频内容的需求,又进一步推进游戏直播平台成为当下互联网的风口。

或许有人质疑,第三方数据并不能说明一切,但投资者的美金不会说谎。之前有报道,腾讯同时以6.3亿美元和4.6亿美元投资了斗鱼和虎牙,而斗鱼估值为24亿美元~25亿美元之间,虎牙则是13亿美元左右,斗鱼约为虎牙的2倍。这也进一步说明,虎牙虽然进军美股,想成为中国版twitch的愿望也是极好的,但屈居斗鱼之下的现实却很残酷。

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7276.com,为什么独立性对于科技企业如此重要,因为在巨鳄面前丧失自主权意味着明天你随时可能被资本裹挟而背叛自己的死忠。这也是为什么很多创始人在企业被收购之后又重新跳出来另起炉灶的原因。当然我们期望虎牙能够永远像斗鱼一样保持独立性,不被腾讯所改变。

玩家不仅可以在直播间交流,还可以在斗鱼特有的鱼吧聚集讨论。斗鱼也意识到了自己的行业壁垒在于实时互动的社交氛围,在社区文化建设上给予了大量资源倾斜,建立有鲜明辨识度的弹幕文化内容,设立游戏短视频以及视频点播版块丰富优质内容资源。确定下来一年一度的直播节进一步对用户壁垒进行了加强。

可在市场渗透率方面,虽然贵为游戏直播第一股,但虎牙却并非游戏直播第一名。首先在移动端,极光大数据发布的2017年移动互联网行业渗透榜单指出,网络直播市场渗透率最高的3个App依次是斗鱼直播、YY live和虎牙直播。其中斗鱼直播市场渗透率达到了3.6%,虎牙直播为2.9%。近期,极光大数据3月直播APP行业研究报告也显示,斗鱼市场渗透率仍为最高,并且一度在2018年2月份达到了4.25%。这么看来,虎牙想要对标Twitch,首先要翻过斗鱼这座大山。

针对老对手虎牙直播2017下半年以来对斗鱼连番挖主播的情况,斗鱼的日活不仅没有受到影响,并还在保持稳步上升的态势。其最重要的原因就在于斗鱼的社区特性给用户强烈归属感,用户不会随着单个主播的流动而流动,已经形成了以主播为核心联动、粘性极强的游戏社区,吸引更多玩家集结以巩固自己中国游戏直播第一平台的地位。

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电竞是未来 国内外直播平台步伐一致

近期,游戏直播论坛里一篇很火的文章引起了大家激烈的讨论。文章高调宣称,不论在市场规模还是企业底蕴、文化特质等方面,“虎牙”完全是“Twitch”的孪生兄弟,即翻版的中国“Twitch”。此话一出,语惊四座!虽然对标美企一向是我国科技企业的特色,比如中国版“google”—百度,中国版“twitter”—微博,中国版“facebook”——人人网……但没有经过深刻的剖析与对比,就轻率的做出表达,也难怪大家争论不休。为此,笔者今天从几个方面稍作分析,为大家呈现真正的中国版“Twitch”到底应该是什么样的?

Twitch是什么?它是一个为游戏玩家服务的视频平台和社区,属于社交内容行业。和其他社交网络平台比如百度贴吧、豆瓣、各类别论坛一样,只是其他地方提供的是文字、图片交流,而Twitch走的是视频、直播,他们同样希望用户能够尽可能长地待在平台上消费自己最喜欢的内容,本质上是一个UGC社区。

Twitch靠什么吸引谷歌和亚马逊两大国际互联网巨头的争夺?亚马逊首席执行官杰夫·贝索斯表示,“Twitch打造的平台,每月让数以千万计的用户能够观看数十亿分钟的游戏视频……”显而易见,亚马逊首先看重的是Twitch无人能比的的庞大用户流量入口。

与此同时,成立仅仅只有3年的游戏视频网站Twitch实现了每月让数以千万计的用户观看数十亿分钟的游戏视频,并得到了亚马逊的青睐,9.7亿美元全部收购。“播放和观看游戏玩法正成为一种全球性的现象”,亚马逊首席执行官杰夫·贝索斯表示。如今Twitch的估值已经超过80亿美元,据传,中国的斗鱼也在筹备上市。

其次是用户规模。极光大数据指出,斗鱼直播、YY和虎牙直播在2017年9月到2018年2月这半年时间内,DAU均值分别为670.8万、580.6万和474.6万。Trustdata发布的2018Q1中国移动互联网行业发展分析报告显示,以3月份为例,斗鱼直播的用户规模达到2524万,虎牙直播为2320万。

对于国外的Twitch,当前的市场给出的估值是80亿美元,虎牙借着在美股上市市值也突破了50亿美元,被腾讯估值是虎牙2倍的斗鱼,又会给出一个怎样的成绩呢?

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除了孵化出的各种新兴热门游戏主播,斗鱼一直拥有过硬高品质游戏主播牢牢吸引着硬核玩家。据了解,90%的暴雪游戏和Dota2玩家都选择在斗鱼看直播。有其他平台对于这批看起来很小众的玩家不感冒,事实上他们却是游戏公司最优质的用户。2017年,斗鱼在业内第一个宣布实现盈利,并且实现营收多样化,广告、游戏联运收入可观。衍生到线下,斗鱼直播节上连中国联通、肯德基、长安福特等传统厂商都加入了广告赞助商行列。

-市场渗透率,虎牙尚落后于斗鱼

直播平台本质上其实可以是优秀游戏内容宣发的重要渠道,相较于普通的宣发平台,游戏直播平台的用户精准度、质量、黏性都是无可比拟的。Twitch的“带货”能力有多强,看《绝地求生》和《堡垒之夜》怎么火起来就知道。对标Twitch的中国斗鱼,和Twitch一样深受国内外游戏广告主青睐。

简单分析完之后你会发现,今天我们在这里讨论谁才是中国版的“Twitch”似乎意义不大,毕竟在科技全球化、短平化的商业社会里,中西方企业会不可避免的出现模式相似,业务交叉,发展趋同等现象。对于企业,意义更大的应该是,不要局限于“名份”,而是全身心“做事”。

于很多游戏玩家,尤其是对战类游戏玩家而言,在满足日常游戏需求后,他们衍生出更多渴望。比如,高手玩家想把自己精彩的操作展现给其他玩家,得到称赞和鼓励;菜鸟玩家想看大神玩游戏,提高自己对游戏世界的探索能力和游戏水平。就像小时候簇拥在游戏机前看别人玩耍一样,游戏直播这门生意,就这么产生了。

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