xml地图|网站地图|网站标签 [设为首页] [加入收藏]
来自 游戏开发 2019-05-02 02:38 的文章
当前位置: 7276.com > 游戏开发 > 正文

秒针&海马云:2018抖音研究报告(附下载)

7276.com 1 7276.com 2 7276.com 3 7276.com 4 7276.com 5 7276.com 6 7276.com 7 7276.com 8 7276.com 9 7276.com 10 7276.com 11 7276.com 12 7276.com 13 7276.com 14 7276.com 15 7276.com 16 7276.com 17 7276.com 18 7276.com 19 7276.com 20 7276.com 21 7276.com 22 7276.com 23 7276.com 24 7276.com 25 7276.com 26 7276.com 27 7276.com 28 7276.com 29 7276.com 30 7276.com 31 7276.com 327276.com, 7276.com 33 7276.com 34 7276.com 35 7276.com 36 7276.com 37 7276.com 38 7276.com 39 7276.com 40 7276.com 41 7276.com 42 7276.com 43 7276.com 44 7276.com 45 7276.com 46 7276.com 47 7276.com 48 7276.com 49 7276.com 50 7276.com 51 7276.com 52 7276.com 53 7276.com 54 7276.com 55 7276.com 56 7276.com 57 7276.com 58 7276.com 59 7276.com 60 7276.com 61 7276.com 62 7276.com 63 7276.com 64 7276.com 65

可以想见,营造合适的语境是加入商品链接的前提,而这有时需要精妙的“妥协”。一方面,没有粉丝希望屏幕上全是植入的软广;另一方面,没有博主希望坐拥的只是一座空心的传播数据矿山。

报告下载:添加199IT官方微信【i199it】,回复关键词【2018抖音研究报告】即可!

7276.com 66

这里是小姐姐的集中地

受这些“前菜”的吸引,后来SOE线下实训班的学员约有90%都是从抖音上慕名而来。 相比于粉丝自发在线下“用脚投票”,想在线上实现粉丝导流更为困难。这主要是受限于不同平台之间的跳转门槛。

头部内容发布者的视频作品数量差异巨大,其中发布视频小于10条的占比最高,达到24.9%,视频数量小于20的发布者占比近一半为44.5%,此类作者往往是本身具有极高人气的名人明星,用极少量视频即可保证流量,达到四两拨千斤的效果。海马云大数据调查还显示,发布视频超过100条的发布者占比为10.3%,素人、自媒体往往以量取胜,通过铺量提高视频爆款的概率。

小爱在SOE音乐课堂负责运营及推广,这个音乐教育品牌通过实地培训、网络授课以及视频教程等方式教授声乐知识。“15秒究竟可以教什么?”这是最初开设抖音号“SOE唱歌教学”时困扰过小爱的问题。

尽管头部效应极为明显,但抖音却不同于微博,明星网红≠绝对流量,只要内容够优质有趣,纯素人也能吸引大量流量。根据海马云数据显示,抖音粉丝量超1万的头部内容生产者中纯素人群体占比近半,高达49.1%。黑脸V、费启鸣、代古拉k等纯素人更是凭借优质内容俘获千万粉丝,一跃成为抖音当红炸子鸡;冯提莫、熊梓淇、陈赫微等博粉丝量和互动量都不突出的明显,在抖音上的视频互动比例却大大高于其他顶级流量明星。

来自企鹅智酷的《快手&抖音用户研究报告》显示,用户最喜欢创意有趣的广告内容,对于在使用教程中植入广告的方式也很认可。有43.8%的女性用户与22.5%的男性用户均表示,能够接受教程类视频里的广告。

3%头部视频攫取80%用户关注

对于博主个人来说,短视频变现的方式更加灵活。“接广告、做个人品牌、做电商、知识付费,甚至做线下实体,这些都是有想象空间的。” 视频博主鼻祖papi酱在2018夏季达沃斯论坛期间曾对媒体表示。

就用户影响力和视频内容触达而言,抖音呈现出极为显著的头部效应。海马云大数据调查显示,抖音上粉丝数超过1万的头部用户仅为4.7%,整体用户覆盖率却高达97.7%;播放量超过50万的头部视频占比不足3%,却攫取了平台80%以上用户关注和参与,整体播放量、获赞量、评论量、转发量占比分别高达88.3%、90.8%、81.8%、91%。

由于抖音平台不能直接播放外部视频,想要获得SOE的线上视频课程,粉丝需要先通过电商橱窗支付订单,再微信添加客服获取视频教程与指导服务。“有时会遇上技术bug,还有时候我到晚上十点半都还在给学员发课。”小爱说。

在2017年开始的这一轮短视频浪潮中,抖音凭借创意有趣的内容以及对用户的深刻理解,在2017年底反超快手、秒拍,成为短视频领域绝对的代表性产品,并开始从一二线城市向低线城市、从25岁以下向25岁以上人群下沉,从而吸引更多新玩家进入。

将视频内容做得垂直细分只是一个战略方向。粉丝数超过260万的微博视频自媒体博主、优Me课堂创始人马克用“likeability”来形容影响抖音短视频传播效果的因素,但这种能力有时令人捉摸不透。

海马云大数据携手秒针系统,联合对外发布了《抖音研究报告》。该报告针对抖音平台头部内容发布者和头部视频内容进行了全面系统的剖析,对有意在该平台进行营销活动的品牌投资者具有极高的参考价值。

每到研究菜谱时,李小帅除了选择菜品、记录做菜步骤,还会规划好分镜与机位。在点赞量接近60万的美容养颜汤视频里,李小帅光是视频头图就拍了十多个镜头,还为到底是用碗还是用杯子来展示成汤请教过至少五个人的意见。

四两拨千斤 VS 以量取胜

变现任重道远

报告下载:添加199IT官方微信【i199it】,回复关键词【2018抖音研究报告】即可!

“有的人可能单是坐在那里就让人觉得好看、耐看,他/她说的话就是让人爱听。同样的场景、同样的话要是换了别人来做、来说,可能就会被diss。”马克说。

内容为王,纯素人也有大流量

在算法不变的情况下,私域流量和首页推荐之间、博主和抖音平台之间的张力将继续存在。

女性用户显著高于男性用户,这是抖音平台的特色之一。抖音用户中女性占比高达65.4%,接近总用户数的三分之二,其中又以21至25岁 年龄段最多,约占女性用户数量的一半,占总用户数量的三分之一,这与平日里抖音充满年轻美丽小姐姐的印象十分吻合。

图片来源:企鹅智酷《快手&抖音用户研究报告》

更多阅读:

从整个短视频行业来看,持续制造爆款的能力依然十分稀缺。这归根结底是与用户复杂多变的内容偏好有关。

李小帅每天要做三次饭:早饭,晚饭和用来拍视频的饭。早饭和晚饭做给他自己和家人吃,用来拍视频的饭做给他超过180万的抖音粉丝看。

实际上,传播数据既是博主改进创作的方向,也是一座潜藏的金矿。

A5新媒体交易平台上的部分教育类抖音号标价

在抖音去中心化的分发机制下,传播效果依然难以预测。李小帅能做的就是不断测试与迭代。今年3月第三周的短短七天里,光是视频字幕的字体与字号他就更换过至少四次。

无心之举?抖音可能正在成为中国最大的经验分享社区。

抖音上被统称为教程类、技巧类或教育类的短视频走向垂直纵深也是必然。除了抖音搜索界面上的各项“教你”系列视频,从抖音数据分析平台飞瓜数据的后台标签可以看到,职场教育、摄影教学、母婴育儿、舞蹈、知识资讯等精细分类正在出现。

不仅博主需要“内容 变现”两条腿走路,抖音平台也是如此。

飞瓜数据后台对抖音视频进行分类的标签

由于抖音采用内容推荐机制,直接来自粉丝关注通道的流量十分稀少。一旦不能进入首页推荐,粉丝便基本上不会看到博主的更新。抖音平台牢牢掌握流量分发权,也就是握住了博主变现的命门。

2017年8月,抖音上线不过一年,日活用户已经过千万。9月,抖音与Airbnb、哈啤和雪佛兰分别合作推出三支品牌视频,正式试水信息流广告,从此开启商业化之路。

当抖音在2017年左右异军突起时,哈哈转向抖音平台的理由直截了当:“哪里用户多,我们就去哪里。”

在不远的未来,抖音博主或许真将成为短视频时代里最为活跃的一批知识分享者。到时候,我们或许真将进入一个“万物皆可教”的时代。

在A5新媒体交易平台上,各类抖音号被按照点赞量、粉丝数、粉丝偏向、粉丝区域等维度分类和标价。在“教育培训”分类之下,一个注册于2018年7月、粉丝数超过156万的英语类抖音号“英语小课”的售价可达50万元。

李小帅前不久刚开通了电商橱窗,他出售的商品多是视频里使用过的厨具及食材。从粗略的转化效果来看,出现在点赞量近60万次的视频里的一款古方红糖目前拥有约18万次的商品浏览量。

“大家可能是觉得切法新奇,还同时学到了知识和技能。”李小帅分析视频火爆的原因。不过,他接下来几天发出的视频并没有继续走红。直到第四天,李小帅才迎来了第二支点赞量突破10万的视频。

7276.com 67

没人能够对抖音的流量红利视而不见。

如今,希望通过短视频来“学点什么”的人绝非少数。

相应地,很多教程类短视频的内容早已打破传统意义上“教”的边界。

对此,有的博主选择将抖音粉丝通过微信号、微博号等方式沉淀到其他平台,再做深度运营和转化;也有博主尝试参与抖音运营的话题活动,希望从官方推荐中分得一杯羹。不过,前者难免涉及粉丝在平台转换之间流失,后者也无法确保绝对满意的传播效果。

手握流量这张最大的底牌,抖音也在尝试改变。

作者|芥末堆红印儿

“抖音给我们提供的实际上是无本的流量。”哈哈如此形容。可是流量红利并不是那么稳定。

看起来,抖音似乎很可能成为下一个泛知识分享枢纽。不过在此之前,博主与平台都需要解决两个难题:如何持续产出好内容?如何跑通商业模式?

本文由7276.com发布于游戏开发,转载请注明出处:秒针&海马云:2018抖音研究报告(附下载)

关键词: