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来自 游戏开发 2019-05-02 02:37 的文章
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CBNData:2018潮流人群运动鞋消费趋势报告(附下载

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第一财经商业数据中心(CBNData)4日发布《2018线上运动消费趋势大数据报告》和《2018潮流人群运动鞋消费趋势报告》,对运动消费领域一些新的发展趋势进行饶有趣味的解读。
《2018线上运动消费趋势大数据报告》显示,伴随着全**动健康热潮,年轻人运动健身意识提高,带动整体线上运动商品消费的增长。CBNData数据洞察副总经理陈湛介绍,线上运动消费可以概括为5大关键词,分别是“性别模糊”、“多元专业”、“时尚有型”、“明星效应”和“本土品牌”。
具体来说,运动方式不再受性别限制,滑雪潜水等成为女性“新宠”,瑜伽、舞蹈等女士运动也在男性消费者中燃起热情;消费者购买运动装备更专业、多元,除了常规的运动和健身器材外,对于恢复性和辅助性运动商品购买增加;运动装备的颜值愈发受重视,伴随运动潮流风潮,奢侈品牌通过增加运动系列满足消费者多元需求;消费者愿意为明星同款支付溢价,更多的运动品牌开始选择当红流量明星代言,拉动销售增长;国产品牌借力时装周曝光和小白鞋风潮,重新回归消费者视野,推动国潮“回春”。
CBNData高级数据分析师陆志琼对《2018潮流人群运动鞋消费趋势报告》进行了解读。陆志琼表示,《2018潮流人群运动鞋消费趋势报告》通过CBNData潮流指数识别出“购买潮流商品丰富且购买时期早”的潮流先驱人群,而这部分潮流先驱者仅占整体潮流人群5%,是线上潮流消费的引领者。从潮流先驱者的消费特征来看,潮流先驱者中女性占比突出,“90后”/“95后”居多,且聚集在一二线城市;从他们的运动鞋色系偏好以及鞋款偏好来看,女性潮流先驱者偏爱黄、橙、棕色系,关注厚底鞋和蝴蝶结鞋;男性潮流先驱者偏好粉、棕、黄色系,对袜子鞋和老爹鞋更为关注。
围绕“运动消费的未来升级与想象”的话题,虎扑副总裁董亚朋指出,运动消费升级其实是运动消费场景的日益多元化,包括使用场景和社交场景等多元化场景。虎扑所运营的社区场景,正在运动消费中扮演着为电商平台导流的角色。除了明星以外,未来网红的影响力和带货力也需要关注。
相对于消费升级,2XU中国区CEO李淑君表示自己更为认同“运动消费分级”。作为专注细分领域的品牌,比起明星代言人,2XU更看“运动冠军”的认可所带来的品牌美誉度。李淑君预测未来运动消费领域里,新零售模式要必然建立,细分品类会高速增长,无核心品类的品牌必将会被淘汰。
天猫运动户外行业负责人芈多认为,运动和健康密不可分,智能化和数字化是未来运动升级的两大关键。未来大数据的应用将愈发重要,不仅帮助品牌更了解消费者,也帮助个人更了解自己。电商内容化和内容电商化都将是大势所趋。
(新闻来源:中新网,记者:李佳佳)

9月4日,在以“动创年轻力”为主题的「有数」2018国民运动消费大数据沙龙现场,第一财经商业数据中心(CBNData)发布了《2018潮流人群运动鞋消费趋势报告》(以下简称CBNData《报告》,点击阅读原文查看完整报告)基于CBNData消费大数据,以CBNData潮流指数鉴别出的潮流先驱者为研究对象,通过洞察他们的消费特征及偏好,预测运动鞋市场的未来潮流趋势,助力企业决策。

CBNData《报告》通过CBNData潮流指数识别出“购买潮流商品丰富且购买时期早”的潮流先驱人群,而这部分潮流先驱者仅占整体潮流人群5%,是线上潮流消费的引领者。从潮流先驱者的消费特征来看,潮流先驱者中女性占比突出,90/95后居多,且聚集在一二线城市;从他们的运动鞋色系偏好以及鞋款偏好来看,女性潮流先驱者偏爱黄、橙、棕色系,关注厚底鞋和蝴蝶结鞋;男性潮流先驱者偏好粉、棕、黄色系,对袜子鞋和老爹鞋更为关注。

潮流先驱者的“速度与激情”

不仅入市早,买得还不少

所谓线上潮流先驱者便是潮流界的“隐形KOL”,在CBNData《报告》中显示仅占整体潮流消费者5%的潮流先驱者身后,紧跟着35%的“入货及时,却买得不多”的潮流追随者,以及60%“下手晚,买得少”的大众型消费者。口说无凭,就以前两年的爆款“小白鞋”以及“刺绣棒球夹克|飞行员夹克”为例,为你验证潮流先驱者的“速度与激情”。

从小白鞋的线上搜索指数可见,其搜索热度从2015的小有起色到2016年的迅猛爆发,再到2017年的热度不减,直到如今依然保持稳定的消费热情,真可谓是足足火够两个年头的爆款单品,不过对于潮流先驱者而言,这大概是三个年头有余了吧。

购买小白鞋的人群中,潮流先驱者更早进入市场。在小白鞋流行初期,潮流先驱者进入市场速度明显早于追随者及大众消费者;且潮流先驱者领先大众消费者一年时间达到首购高峰期。

不仅是领先于整体市场的消费者,即使是潮流追随者,要赶上潮流先驱们的流行触觉也得大半年。以刺绣棒球夹克以及飞行员夹克为例,潮流先驱者分别较潮流跟随者早进入市场近一年左右。

可见,潮流先驱者不仅是爆款挖掘机,更是全网消费热潮的引路人。

“5%的TOP级潮流尖客”特写

以90/95后一二线城市女潮人居多

不得不说,年轻就是战斗力,CBNData《报告》中的潮流先驱者以90后和95后居多,其中95后人群占比尤为突出。不仅如此,这回还由“潮女”领衔,潮流先驱人群中的女性消费者占比超过六成。此外,居住在一二线城市的潮流先驱者人数占比也相对更高。

从潮流先驱者偏好购买的品类来看,女性潮流先驱者彰显了其美妆达人的特质,对运动拖鞋体现偏好,时刻准备凹造型;男性潮流先驱者是护肤小生初长成,穿卫衣也爱皮裤,同样对运动拖鞋体现了偏好。图片 1

包围潮流尖客,“供”出NEXT潮流款

橙色女款厚底鞋 & 粉色男款老爹鞋

你说小白鞋是白色厚底鞋、白色高帮鞋还是白色芭蕾舞鞋?这不是最重要的,至少白色上脚你就已应景了CHIC的关键元素。那是不是说翻出家中的白色雪地靴,也能立刻摩擦出潮流的火花呢?此时或许翻出一双花色老爹鞋更能挽尊。故颜色以及鞋款是决定未来运动鞋潮流的两大重要因素。

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