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来自 科技中心 2019-05-02 01:08 的文章
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空调业渠道去库存进行中 但仍具增长潜力7276.c

原标题:库存4800万台,智能空调top3份额超9成,透露出什么信息?

2015年,是公认的冷年。国家信息中心发布的数据显示,2015冷年空调市场销售量同比下滑5.4%,而销售额同比下滑幅度达到10.50%。

[钉科技述评] 增长,是2018冷年空调行业的关键词。2018冷年,国内空调市场销售在2017冷年的高基数之上,依然保持了两位数以上的增长。

销量销额双降,价格持续走低,这是这个冷年空调市场的整体形势。而需求不旺、库存高企、天气凉爽,是造成这个形势的基本原因。前脚刚刚摆脱刺激政策依赖症,后脚又撞上互联网 的空调业,如何重振当年家电行业龙头老大的雄风,市场在关注,行业在关注,消费者在关注。

国家信息中心的数据显示,2018冷年国内市场空调零售规模6553万台,同比增长16.56%;整体销售规模8153万台,库存预计在4800万台。

奥维云网估计2015年7月末中国空调行业总库存达到4600万台,产业在线估计8月底全行业库存达4800万台,其中渠道库存4100万台。虽然主要企业掌握的渠道库存水位低于前两者估计,但均已把去库存作为目前阶段的首要任务。据专业机构推算,行业去库存最快至明年6月结束,最慢将持续至2017年。由于终端销售短期难以快速增长,空调企业将主要通过减少出货来降低渠道库存,对营收产生较大影响。

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但从长期来看,空调行业仍具增长潜力,主要由于:1)中国空调市场渗透率仍然相比发达国家较低,尤其是农村市场潜力很大;2)重置需求趋升料将拉动增长;3)出口市场潜力较大。通过比较日本空调渗透率、中国冰洗销量和空调更换需求,我们估算中国空调市场未来销量将有望超8000万台。

在保持增长的同时,产品结构进一步得到调整,包括智能空调、自清洁空调在内的新品类销售量占比比例延续了逐年上升的态势。

而其中中央空调销售增长较快,在空调市场渗透率上升,同时国内品牌市占率持续攀升,有望从外资品牌中获取更多份额。

从数据来看,智能空调在2014-2018冷年销量占比稳步提升,分为为5.17%、8.68%、15.16%、21.05%、22.03%。按照8153万台的销量规模计算,智能空调在2018冷年的销量接近1800万台。

另外一个值得关注的数据是,空调行业的品牌集中度非常高,近两年来还在逐步提升。数据显示,2017年空调市场销量top3品牌的市场份额为74.22%,而2018年这一数据上升为80.44%。

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