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来自 科技中心 2019-05-01 19:52 的文章
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行业洗牌加速!2017智能手机市场发展研判【727

在国内智能手机市场的销量占比上,华为一直处于牢牢领先的地位,根据IDC的数据,在刚过去的第二季度市场份额调查中,华为以27.2%的占比遥遥领先。

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7276.com,而根据最新的预测,第三季度华为还将继续保持现在取得的优势。由于苹果新机的发布要等到9月中旬,真正上线时间还要往后推,新机生产主要集中在第四季度,所以很难对第三季度有实质性的帮助,而华为方面则因为持续有新机发布,所以在生产和销售方面都将继续保持对苹果手机的领先位置。

其次是苹果,苹果今年出货量一直处于下滑状态,就前三季度而言,其中第一季度5100万部、第二季度4100万部、第三季度4500万部总计1.37亿部,而苹果去年的出货量是2.32亿部,受益于三星Note7爆炸事故,预计苹果第四季度的出货量与去年同期持平在7500万部左右,即2016年出货量大概在2.12亿部左右,与前一年相比将有所下滑。

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更重要的是,在智能手机市场,早期市场将会呈现“杠铃形”的说法,从2016年来看,这种“杠铃形”已经完全形成,以出货量主要在在大陆市场(国内市场比例超过50%)的国内手机品牌销量情况来看,主要以国内市场为主的有华为、OPPO、vivo、小米、魅族、金立、锤子、一加、360等,其中华为、OPPO、vivo、小米已经占据了“杠铃”大头,在2015年的时候,华为和小米可以说属于“杠铃”大头,在中间主力环节仍有OPPO、vivo、联想、金立、乐视、魅族、酷派等,但从2016年开始OPPO和vivo迈进第一行列队伍,金立也在紧随其后,另外几家品牌在2016年的出货量情况显然不及2015年呈现下滑的趋势,如魅族在2016年与高通的专利纠纷使得其出货量恐怕不及2015年的2000万部,对于中间环节的手机品牌而言,要么在中低端市场加大力度,要么向海外低端市场扩张;展望2017年,中国手机市场“杠铃形”格局势必继续演进,并且向“长漏斗形”迈进。

目前坐在这个位置的是三星,大家都知道三星在中国市场几乎的出货量已经沦落到和二三线小品牌同体量的地步,目前在中国市场销量占比仅在1% 左右。

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综合上述全球智能手机出货量排名前五的三星、苹果、华为、OPPO和vivo,总计其2016年出货量在8.23亿部左右,而据之前多家调研结构数据预计,2016年全球智能手机的出货量在14.6到15亿之间,即2016年前五名合计出货量占据总出货量的56.40%,如果再加上小米的6000万部的话,合计前六名出货量占全球总量的61.16%,而在2015年,前五名三星、苹果、华为、联想、小米合计出货量占总出货量的54.46%,在2014年的时候,该比例还只有53.67%,显然,2016年已经成为一个分水岭。

但是从第二季度开始,华为净销售量为4980万台,占市场份额的13.3%,同时苹果销量为4470万台,市场份额为11.9%,至此华为一举超越苹果成为全球第二大智能手机制造商。

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虽然全球市场表现中三星依然在第二季度取得7400万的销量,但是因为三星Note9并没有引起消费者的兴趣,所以三星手机在2018年剩下的时间里也拿不出主打产品,预计全球范围内市场占比恐怕要掉下20%了。

杠铃,两头大,中间手臂处细弱。中国智能手机市场经过2016年的转变,整个市场格局已经越来越趋向于“杠铃模式”,即两级重,中间环节薄弱。这点不仅体现在中国市场,而且从全球智能手机市场来看也是如此。

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而中国市场,从2015年第一季度开始,前五名出货量合计占中国市场总量比例就已经逼近50%,在2015年随后的三个季度中依然维持在57%以上,到了2016年第一季度,该比例再度攀升超越了60%,其中第一季度比例为63.5%,第二季度比例为64.5%,而第三季度比例则达到了65.7%。

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